“Meiltä sinusta tulee tulevaisuuden huippuosaaja”

Eilen tiistaina loppui ammattikorkeakoulujen ja yliopistojen hakuaika. Viime viikkoina ja kuukausina eri oppilaitosten mainoksiin törmäsi kaikkialla. Kaikki oppilaitokset mainostavat olevansa laadukkaita ja kansainvälisiä. Jos mainoksiin on uskominen, niin kaikista oppilaitoksista valmistuu tulevaisuuden huippuosaajia, joista kilpaillaan työmarkkinoilla. Toivottavasti näin on, mutta toisaalta mainoksia kritisoidaan liian ruusuisten mielikuvien luomisesta. Väärin mielikuviin ja lupauksiin pitää puuttua. Pettymys on valtava jos opiskelu ei vastaa mitenkään markkinoinnissa annettuja lupauksia.

Kuitenkin kaikkea mainontaa voidaan kritisoida liian positiivisista mielikuvista. Oletko koskaan nähnyt työpaikkailmoitusta missä kerrottaisiin, että “haemme uutta työntekijää sillä edellinen joutui sairaslomalle työpaikkakiusaamisen johdosta” tai “meidän dynaamisessa työyhteisössä esimiehellä on lievä alkoholiongelma”? Tällaisiin en ainakaan itse ole törmännyt, vaan työpaikkailmoituksissa on aina pepsodent-hymyn omaavia onnellisia ihmisiä. Kaikki mainonta on enemmän tai vähemmän mielikuviin perustuvaa. Oppilaitosmarkkinoinnissa pettymys on vain suurempi, kuin jos mascara lupaa 59 % tuuheammat ripset, tuottaen pettymyksen.